淘宝微淘店家的推广工具

前段时间手机淘宝重大新闻,就是微淘上线了!这是手机淘宝推出的新武器,被内置在新版淘宝手机客户端。业界认为,微淘对于淘宝来说,重要程度可能不亚于微信对于腾讯,两者在社交和商业领域的较量,将广泛而持久(打开手机淘宝客户端,第二个频道就是微淘)。
       低调也是不无道理,淘宝是相关领域的巨无霸式老大,不容挑战,但社交之于淘宝,是心中的刺,拔出来流血,不拔又会疼。俗话说,进攻就是最好的防守。微淘不能不说是淘宝的防御性产品。微淘为了抵御微信,引入媒体、达人及知名淘品牌开设微淘,希望借此为手机淘宝APP用户带来更多内容,也增加产品社交属性和用户粘度。
  低调的背后,消费者知道的少,业内人士关注的多。
  据说,淘宝微淘通过内部定向邀请的方式,邀请40家媒体、专业达人以及知名淘品牌率先加入微淘,微淘被认为是微信公众账号的淘宝版,可以在推送内容中内嵌淘宝链接,转化率更高,因此一时洛阳纸贵,各路达人、淘宝店主托人找门路都想早点要到邀请码。



【微淘的观察与走向】

  今年4月份,微淘曾以内部定向邀请的方式,招纳超过40家淘宝卖家及导购类账号入驻。目前,包括韩都衣舍、茵曼、裂帛、优衣库、VEROMODA等众多品牌均已开启微淘公共账号。
  一直以来,如同外界认为百度没有电商基因一样,阿里系也被认为不具备社交基因。微淘作为一款抵御微信的,定位在电商社交的产品会帮助淘宝拿到移动互联网的船票么?

  微淘在试运营个月呈现这样两个特点:
  1. 淘品牌涨粉不如导购账号和专业服饰搭配达人账号涨粉多;
  2.无论是淘品牌,还是导购账号,推荐内容却大同小异,基本上为单款商品展示,或促销活动的推广。这也致使订阅上述账号的用户,满屏充斥着各类商品信息。
  所以可见,如此大号推介的方式,可以帮助一些微淘账户快速涨粉,但同质化的纯商业内容,还是很难打造社交氛围;
  而且这一产品依然是订阅大号内容的媒介属性,难以成为人际网络链接的社交产品。

  据拿到微淘账号的朋友讲,她运营一个女性细分品类的生活方式推介账号,她微信公众账号经营了一年,现在突破了两万粉丝。
  而微淘账户只开通了三周,现在粉丝已经突破10万了!
  她说之前是一天涨1000,现在是一天涨1万。

  看来一是手机淘宝用户活跃度很高,二是淘宝对微淘导流推动的力度很大!
  当我问她订阅用户大概是什么样时,她说不太清楚,只能看到用户名,绝大多数头像都没有,想想也是,你给你自己的淘宝账户上传头像了么?
  淘宝账号天然不具有社交属性。能够专注眼前,利用对微淘账户的推介,通过优胜劣汰,用户的自然选择,大浪淘沙出能创造优质互动内容的微淘账号就不错,利用第三方的优质内容,提升手机淘宝客户端的打开率和用户活跃度,才是正经事。
  社交?路漫漫,其修远兮。
  但是,阿里巴巴入股微博之后呢。。。把微博的社交关系和微淘绑定互通?
  新浪微博企业合作负责人王凡曾表示,在用户方面,新浪微博和淘宝用户的重合度高达45%,45%的新浪用户一周内访问了淘宝;淘宝用户中,22%的人同时也访问了新浪微博。
  这似乎留给人一点想象空间。

  其实用户上淘宝,不就是为了购物,一切在淘宝上聊天气的行为都是耍流氓,我是来买东西的,又不是来交友的,详细的购物后评价分享,也许对用户的做出购物决策的帮助特别大,而微淘,则有机会把购物评价和推介提前至购物搜索前,依靠内容创造出订单。条条大路通罗马,顺应业务趋势和用户需求,走适合的路。

【微淘的最新消息:加速开放微淘内测 开启搜索功能】

        6月13日消息,手机淘宝微淘内测已经进入第二阶段,在对外限量开放注册申请的前提下,启动先锋营招募计划,邀请更多公共账号加入内测。
  此次内测,微淘正式添加账号搜索功能,同时对未关注账号的推荐机制也做出调整,即根据账号发布内容的时间,实时更新账号在推荐列表的排序,所有账号均有展现在推荐列表的机会。
  根据不同类型,微淘账号设定为商城账号(传统品牌)、集市账号(淘品牌)、淘系账号(淘宝类目)、机构账号(媒体、导购)、达人账号和星店账号等。

  数据显示,2012年度,有成交的无线淘宝卖家数达到355万,无线淘宝流量占比PC已经达到40%。2013年,手机淘宝或将完成所有卖家向微淘平台的转移。

  目前,用户进入微淘的方式包括手机淘宝客户端底部导航,手机淘宝wap页面,以及微淘wap页面。微淘被视作淘宝无线流量、会员即时互动、精准营销的重要入口。淘宝方面表示,未来还将通过更多的功能插件为账号提供服务。



       之所以今天用了这么长的篇幅来介绍这个新产品,就是想让大家对于”微淘“有一个更全面的认识。所谓仁者见仁智者见智,我想微淘不是微信不是微博,确切的说,微淘应该是购物领域的自媒体。淘宝太大了,的确需要变化来更好满足用户的个性化需求,微淘是个不错的起点吧!亲们,如果你正好是一名网店掌柜,那么观察下后台的订单来源,有多少是来自手机购物?再看看后台的流量来源,又有多少来自手机淘宝?可以毫不夸张地说,以上数据已经至少占据了一半江山以上,手机购物起步晚却后者居上,说“来势汹汹”似乎一点不为过!那么,无论微博、微信,还是微淘,是否已经有足够理由值得我们去重视去关注了呢?对于手机淘宝的这个“新式武器”,你准备好去装备它了吗?


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